Keilailulle profiilin nosto urheilulajina Sinä voit vaikuttaa! Keilailu kilpaurheiluna kaipaa kipeästi profiilin nostoa, harva tietää, että lajimme on Suomen menestynein palloilulaji. Elämme tietotulvan aikaa ja näkyvyyden saamiseksi on tehtävä enemmän ja eri lailla kuin aikaisemmin. Toisaalta myös uusia kanavia tiedonvälitykseen on paljon. Sinäkin voit vaikuttaa, lue miten! Tapasin mieheni Joonas Jehkisen vuonna 2009 ja siitä lähtien olen vähitellen tutustunut keilailuun kilpaurheiluna. En ole itse keilaaja, 28 | KEILAAJA omistan kyllä oman pallon ja kengät, ja käyn pari kertaa vuodessa radalla, mutta keilailussa olen kaukana asiantuntijasta. Sen sijaan koulutukseni, työkokemukseni ja mielenkiinnon kohteet saavat minut tarkkailemaan keilailua ja keilaajia markkinoinnin näkökulmasta. Minusta on aivan älytöntä, että keilailu on Suomen menestynein palloilulaji arvokisamitalein mitattuna, mutta silti harva suomalainen edes tietää, että keilailu on kilpalaji. Meillä on maailmanmestareita, Euroopan mestareita, huippuvalmentajia ja arvostettuja legendoja, mutta he uppoavat Suomen harmaaseen kansaan. Keihäänheittäjät palkitaan himmeämmistä mitaleista vuoden urheilijoina ja jääkiekkoilijoita juhlitaan torijuhlilla. Keilaaja voittaessaan arvokisamitaleita saa lämmintä kättä ja maininnan paikallislehden kilpailutuloksissa. Miten tilanne voi olla tämä? Missä on menty metsään? Kirjoitan seuraavassa omia ajatuksiani keilailun profiilin nostamisesta urheilumaailmassa. Painotan siis, että en ole asiantuntija, ja katson asioita ulkopuolelta, ja siksi kaikki sanomani on hyvä ottaa keskustelun avauksena, eikä absoluuttisena totuutena. Kotialueellamme, tiimityönä Joonaksen kanssa ja hänen keilailu-uraansa liittyen, olen tehnyt keilailun julkisuuskuvan eteen hommia seitsemän vuotta ja väittäisin, että tuloksia on jo näkyvissä. Olen koettanut vaikuttaa asioihin ja seuraavassa kirjoittamani asiat ovat omia havaintojani. Seassa on varmasti asioita, joita lajin parissa on jo mietittykin, asioita joihin liitto on jo panostanut, ja asioita, joissa voin olla täysin väärässä, mutta toivon, että mukana on myös uusia ajatuksia ja näkökulmia, jotka herättävät lukijassa jotain uutta. Lajin ulkopuolisena henkilönä rinnastaisin keilailun golfiin. Keilailu ja golf ovat monessa suhteessa samankaltaisia lajeja. Molemmat ovat niin sanottuja herrasmieslajeja. Molempiin kuuluu pelivälineenä pallo, siisti pukeutuminen, vanhat perinteet ja se, että vastustajan epäonnistumiselle ei hurrata. Molemmissa on tavoitteena suoriutua edessä olevasta haasteesta/ olosuhteesta/pelikentästä mahdollisimman hyvin pistein. Molemmat lajit ovat haasteellisia seurata televisiosta, ja molemmissa säännöt ja pisteet vaativat selittämistä, kun ensimmäistä kertaa lajia seuraa. Molemmissa lajeissa käytetään tasoituksia. Kumpikaan lajeista ei näennäisesti ole "urheilullinen", mutta vaatii kuitenkin taitoa ja kehon hallintaa, jotta huipputulokset ovat mahdollisia. Eli paljon yhteistä on. Mutta sitten tullaankin yhteen suurimmista eroista: Voittosummat ja arvostus näihin lajeihin liittyen ovat aivan eri tasolla. Siinä, missä huippukeilaaja voi tienata parhaimmillaan satoja tuhansia vuodessa, tienaa huippugolffari jo miljoonia. Toinen laji kiinnostaa kaikkia medioita, toinen satunnaisemmin. Jossain näiden lajien julkisuuskuvassa ja brändäyksessä on menty niin eri suuntiin, että yleisön arvostus lajeihin liittyen on nykyään kuin yö ja päivä. Olen kuitenkin aina uskonut siihen, että asioihin voi vaikuttaa ja kovalla työllä on merkitys menestyksen tekemisessä. Keilailun on mahdollista nostaa profiiliaan niin Suomessa kuin muuallakin maailmalla, mutta se ei tule itsestään, eikä yhden ihmisen tekemänä. On aika meidän kaikkien keilailusta kiinnostuneiden tehdä asialle jotain. Positiivinen kierre "Jos haluat paremman lopputuloksen, asioita ei voi tehdä niin kuin ennen." Tuo lause on totuuden ydin. Jos haluamme nostaa keilailun profiilia urheilulajina, ei asioita voi tehdä enää niin kuin ennen on tehty. Siksi pidän hyvänä kaikkea keskustelua, mitä keilailun ympärillä käydään kisamuodoista ja toiminnan uudistamisesta. Toki toivon, että muutosten myllertäessä rakastamamme lajin sisin identiteetti ei liikaa muutu, mutta tämä ei ole asia, johon minä voisin hirveästi antaa tai panostaa. Asia, johon minä pystyn, ja jokainen muukin keilailusta kiinnostunut pystyy vaikuttamaan, on keilailun julkisuuskuva. On tärkeää ymmärtää, että tietyt asiat ruokkivat toisiaan ja positiivinen kierre voi nostaa lajin arvostusta hyvinkin nopeasti. Nämä asiat ovat median huomio eli julkisuus, harrastajat, raha, ja henkilömyytit. Ja huomaathan, että raha on vain yksi asia neljästä. Piiri pieni pyörii näin: Median huomio tuo uusia harrastajia, sponsoreiden kiinnostusta, rahaa ja nostaa henkilömyyttejä. Suuret voittosummat tuovat lisää niitä havittelevia harrastajia, lisää median kiinnostusta, ja luo henkilömyyteille nostetta. Mitä enemmän aktiivisia harrastajia ja lajista kiinnostuneita on, sitä enemmän laji kiinnostaa myös mediaa ja sponsoreita, tuo rahaa ja nostaa menestyjien Keilailu ja golf ovat monessa suhteessa samankaltaisia, mutta arvostus on eri tasolla. TEKSTI: MARI JEHKINEN Joonas Jehkinen on ilmeikkäänä pelaajana lajimme hyvä markkinamies.
Keilaaja 2 | 2016
To see the actual publication please follow the link above